Regionalism and Tourism in Cadiz and Seville

Byung Oh Jang '16

Byung Oh Jang ’16

 Regionalism and Tourism in Cadiz and Seville

by Byung Oh Jang

Abstract

This paper is a comparative study of regionalism and tourism in Cádiz and Sevilla. The tourist trade uses regionalism to sell local culture and products. Both Cádiz and Sevilla use similar strategies in marketing themselves; not only do they use their natural advantages (natural beauty in the case of Cádiz and cultural assets for Sevilla), but they also diversify the range of tourism. For example, Cádiz has recently worked on renovating the cathedral as well as the area around it, while Sevilla has invested in advertising itself as a modern, active city as well as a place for music. While the specifics of the strategies are different, it is interesting to examine their similarities in the ways they market their regional tourism.

Las interacciones entre el regionalismo y el turismo en Cádiz y Sevilla

Cuando la gente piensa en Andalucía, las primeras imágenes son el sol, las playas, los mariscos, y el vino. Son imágenes indispensables para Andalucía, peroen realidad, hay mucho más que Andalucía puede ofrecer y cada provincia tiene su color diferente. Por supuesto, Cádiz es una provincia famosa por el sol y las playas pero también es la ciudad más antigua de todo occidente, así que hay una enorme riqueza cultural, de la que destaca la herencia fenicia. Por los monumentos y la riqueza histórica, Sevilla es la provincia excepcional con la catedral de estilo gótico, la gran Plaza de España con los paisajes fantásticos y los elementos musulmanes, cristianos y romanos. Málaga es una ciudad famosa por la moda, y el museo de Pablo Picasso, donde se pueden admirar las pinturas maravillosas como el Acróbata por Pablo Picasso (Godefroy, Acróbata). Además,la ciudad es la pionera de las ciudades modernas con los planes de urbanización, que ha seguido desde 1997 hasta ahora. Granada es la otra provincia que es indispensable para Andalucía, sobre todo debido a La Alhambra, que es el sitio más visitado por los turistas en España. A partir de ese sitio magnifico, Granada se aprovecha de un clima variado, así que hay montañas donde se puede esquiar como Sierra Nevada, que tiene la estación de esquí con más horas de sol de Europa. Al mismo tiempo, se cultivan frutos tropicales como el mango, el aguacate, y la papaya, que evocan sabores exóticos y sabrosos (Granada, 20).

Figura 1 la foto de la izquierda es la Plaza de España en Cádiz, enfocándose en  la Constitución de 1812, la primera constitución en España. La foto de la derecha es la Plaza de España en Sevilla, enfocándose la mezcla de los elementos musulmanes, romanos y cristianos.

Izquierda: La Plaza de España en Cádiz, enfocándose en la Constitución de 1812, la primera constitución en España. Derecha: La Plaza de España en Sevilla, enfocándose en la mezcla de los elementos musulmanes, romanos y cristianos.

Como se puede ver, cada provincia tiene sus temas diferentes y esas características son solo un fenómeno pequeño de toda Andalucía, que muestra bien el regionalismo. El regionalismo en este sentido significa que cada provincia ha tenido su propia identificación y frontera debido a sus propios climas ehistorias, facilitando el desarollamiento natural. Según de un erudito que se llama Stanley G. Payne, el regionalismo de España es diferente de los otros paises en Europa por algunos razones: “1. Spain has been independent since aproximately 11th century… 2. The traditional Spanish monarchy was confederate in structure and never created fully centralized institutions. 3. Culture and tradition in Spain were identified with religion in a manner that was more exclusive than in most other Christian lands (Payne, 471). Otro erudito, Frans Schrijver, menciona que la monarquía realmente no fue unitaria durante el siglo dieciseis: “The monarch was [internally known] as the King of Castile, León, and Navarre, Count of Barcelona, Lord of Viscaya, and so on.” (Schrijver, 81).Pero lo más interesante ocurre cuando el regionalismo se combina con el turismo. Es decir, los vendedores de temas o productos que tienen conexiones del regionalismo han empezado utilizar el regionalismo para el turismo y esa interacción añade una dinámica que no existió nunca. Por ejemplo, los anuncios de los años 30, 70 y hoy en día son por supuesto diferentes, mostrando los cambios de las estrategias de “vender” España como en la figura 2. Por supuesto, eso también indica que había unas interacciones entre los dos antes de hoy en día pero las interacciones recientemente son diferentes por algunas razones; uno, la cifra de los turistas ha aumentado a pesar de la crisis económica, implicando que hay más variables para atraer a más turistas que antes. Dos, mucha gente ahora sabe más sobre España que antes, generando más visitas a las ciudades pequeñas y menos famosas. Naturalmente, el énfasis del regionalismo ha cambiado desde “España” hacia “las ciudades”.

Figura 2 La foto de la izquierda muestra la publicidad de España en 2012 mientras la foto de la derecha muestra la publicidad de España en 1970. Por supuesto, lo que cada anuncio quiere enfatizar es diferente. La izquierda se enfoca mucho sobre la moda, las compras, y la modernidad mientras que la derecha se enfoca en España como el lugar de reunión. (Gosálvez, España en tres palabras)

A la izq: La publicidad de España en 1970. A la dcha: La publicidad de España en 2012. Por supuesto, lo que cada anuncio quiere enfatizar es diferente. La de 1970 se enfoca en España como el lugar de reunión, la de 2012 se enfoca en la moda, las compras, y la modernidad. (Gosálvez, España en tres palabras)

El turismo ha implementado nuevas políticas cada año. En medio de la crisis económica, el turismo es una de las pocas categorías industriales que tiene éxito ahora. El turismo andaluz, por ejemplo, recibió 21,8 millones de viajeros en 2011, un 2,3% más que el año anterior (El turismo,105-106). En 1992, cuando la EXPO ocurrió en Sevilla, el énfasis estaba en la marca nacional, así que había muchos anuncios que incluyeron la palabra “España”. También, muchos turistas solo conocían las ciudades grandes como Barcelona y Madrid. Pero, en 2012, las cosas han cambiado. La celebración del bicentenario de la Constitución de 1812 tuvo éxito con el gran número de turistas en parte debido a muchos turistas extranjeros. Eso refleja que los turistas han viajado no sólo a las ciudades grandes, sino a las ciudades pequeñas también. Según el estudio de Futurebrand, que estudia sobre las marcas nacionales y compara muchos paises con unas categorías, el reconocimiento de España es muy alto. De hecho, España está en el top 10 de las categorías de la conciencia, la familiaridad, la consideración y la decisión para visitar. Ese hecho señala que la marca nacional de España respecto al turismo está mejorando (The Untapped Power, 24). La gente puede inferir que es más importante destacar la región, mostrando la señal que el regionalismo se está incorporado al turismo.

El turismo ahora está en la etapa de incorporar el regionalismo y eso es un fenómeno evidente. El turismo es un negocio, así que los sectores turísticos han vendido sus ciudades como productos. Al mismo tiempo, el turismo se adapta a las demandas de los turistas, especialmente de los turistas extranjeros porque a ellos, les gusta experimentar todas las cosas diferentes mientras se quedan en Andalucía: la playa, la gastronomía incluyendo las tapas, los festivales, buen alojamiento y los deportes. El regionalismo es una cultura arraigada en España y no está sujeta a cambios a menos que unos cambios fundamentales ocurran en España. Recientemente, las demandas de los turistas y los rasgos del regionalismo han coincidido en parte y ese rasgo fomenta no solo que los turistas viajen a España, sino que también fortalece desarrollos diferentes para cada ciudad con sus “temas”. Por eso, mi investigación comparará 2 provincias en detalle, Cádiz y Sevilla, para averiguar cuáles son las características que diferencian cada ciudad ycómo los turistas, especialmente los turistas extranjeros han afectado a las provincias.Vale la pena investigar estos temas porque el número de turistas extranjeros se ha incrementado. Por ejemplo, durante este primer tercio del año 2013, había 1,8 millones de turistas extranjeros en Andalucía, un 0,8% más que el año anterior y eso compone 13% total de los turistas en Andalucía (Andalucía cierra, 23). Aunque parece un tamaño pequeño todavía, es interesante ver el crecimiento de la importancia de los turistas extranjeros. En términos de los alojamientos, la influencia de los turistas extranjeros es más significativa porque ellos suelen quedarse mucho más que los turistas domésticos. Finalmente, investigaré sobre qué políticas cada ciudad ha impuesto para atraer a más turistas. Como resultado, aunque los caminos específicos son diferentes para las dos provincias, el hecho de que cada provincia amplia el ámbito del regionalismo para expandir el turismo es universal independientemente de qué provincia es. Es decir, Cádiz, que tiene las ventajas de la naturaleza desde hace muchos años, expande el turismo en renovar la catedral y los edificios cerca de ella mientras que permite vender los productos de Cádiz en Parque Natural de Bahía por primera vez. Por otra parte, Sevilla, que tiene las ventajas de tener muchos monumentos desde hace muchos años, expande el turismo en desarrollar más sobre el flamenco y promocionar la ciudad misma como una ciudad de la música con el Plan Turístico Sevilllano, un gran proyecto para atraer a más turistas.

Cádiz tiene muchos aspectos maravillosos como una capital de Andalucía. Sobre todo, Cádiz se enorgullece de la naturaleza con 200.000 hectáreas de parque naturales y 138 playas repartidas que es un dato raro en todo el mundo, con la riqueza de historia como la ciudad más antigua de todos los sitios occidentales y la influencia de los fenicios y los romanos. Afortunadamente, hay todavía muchos restos de estos y la gente puede verlos en los sitios como El Museo de Cádiz y La Casa del Obispo. Estos son los rasgos que Cádiz tiene desde hace muchos siglos, que crearon los fundamentospara establecer su propio regionalismo.En términos de cultura, hay muchas iglesias, pero la Catedral tiene mucha fama por su estilo barroco con dos tipos de piedras. Políticamente, Cádiz tenía una historia muy importante como la constitución de 1812 en medio de la guerra contra los franceses. Los generales se reunieron en Cádiz y crearon la constitución, que ha sido la base para las leyes hasta el presente.

Como se puede asumir del parrafo previo, Cádiz tiene la naturaleza maravillosa, especialmente con el sol, las playas y muchos parques, la demanda de Reino Unido y Alemanía son muy altas. De acuerdo con esta demanda, ha habido muchas nuevas políticas y acciones para atraer especificamente a más turistas de los dos países. Para facilitar los viajes a Cádiz para los ciudadanos de Reino Unido, el aeropuerto de Jerez,que ya ofrece vuelos directos de Alemania, Portugal, Bélgica, Luxemburgo y Suiza, empezó los servicios de vuelos directos entre Jerez y Londres el 3 de mayo de 2013, que va a atraer a más turistas de Reino Unido (El diamante, 23). Para atraer a más turistas de Alemania, El Patronato Provincial de Turismo dirigido por Inmaculada Olivero habilitará junto a Andalucía Turismo una carpa para dar información sobre la provincia de Cádiz en el aeropuerto de Dusseldorf-Weeze con otros festivales, ubicado en la región alemana de Baja Renania y cerca de la frontera con los Países Bajos. Dado que este aeropuerto tiene vuelos directos al aeropuerto de Jerez y más de 30,000 personas participarán en esta actividad, ganará muchos turistas potenciales de Alemania. (El Patronato, 23).

No obstante, Cádiz no solo informa públilcamente como un lugar familiar con más transportaciones directas, sino también como un lugar donde hay muchos productos locales. Recientemente, El Patronato Provincial de Turismo con la colaboración de Andalucía Turismo promociona para que unas empresas puedan vender los productos de Parque Natural de Bahia. Según el artículo, esa nueva estrategia, considerada con la tendencia de ver a muchos turistas andando por allí, generará muchos ingresos para las empresas, que ayudará Andalucía financieramente, señalando un mayor cambio que las empresas pueden vender los productos de Cádiz aún en los espacios públicos, generando más beneficio. (Una hoja, 20).

Además, dos reformas cambiarán las características de la catedral como edificio santo. Primero, habrá mucho más horario para que más turistas puedan apreciarla. Al mismo tiempo, la Catedral está considerando abrir una puerta más para hospedar más turistas. Hay dos razones para implementarlos. La catedral es la cara de cada provincia y contiene su estilo barroco con las piedras hermosas. Además, la catedral, que ahora tiene déficit, necesita más capital para continuar los servicios y con la crisis ecónomica, la mejor manera para salvarla es tener más turistas. Por supuesto, había mucha discusión para adoptar esta nueva política porque es un lugar sagrado, que debe distinguirse de otros lugares. Pero, los pensamientos sobre esta distinción han cambiado mucho debido a la influencia de los turistas. Según el artículo de Diario de Cádiz, mucha gente está de acuerdo que hay que menos distinción entre la cultura y el comercio, así que la gente pueda recibir ayuda de los turistas en términos de la economía: “En este sentido, conviene recordar que ante la falta de otro tipo de ingresos o de subvenciones y ayudas, la apertura al turismo y los visitantes es prácticamente la única fuente de ingresos del Cabildo Catedral para mantener el primer templo.” No sorprende que El Cabildo Catedral haya decidido mejorar los servicios con dos estrategias, una sobre el tiempo y otra sobre el espacio, facilitando los accesos de la Catedral para los turistas. Por el nuevo horario de más horas para las visitas para que los turistas vean la Catedral, se ganará mucho más dinero. En términos de la entrada, ya se está poniendo en marcha con el plan de crear dos nuevas puertas para que los turistas puedan acceder más facilmente, una a la entrada y otra a la salida (Durio, 8). También, aunque esta nueva política no pertenece al Cabildo Catedral, está tan relacionada con el tema de la Catedral, que merece la pena explicarla. La política es que habrá un restaurante arqueológico con zona chill out junto a la Catedral. Este restuarante, que será construido por el Complejo Hostelero Turístico El Pópulo, abarcará la torre de Levante en callejón de los Piratas, que está cerca de la catedral. Además, este restaurante contendrá una nueva hostelería, que está en renovación para tener tres plantas y dos terrazas con fabulosas vistas de la plaza de la seo gaditana y de la Bahía. El restuarante mismo, ofrecerá al público algo histórico, porque se establecerá una posible muralla medieval aunque los temas específicos todavía no han seleccionado. En otras palabras, Hostelero Turístico El Pópulo está implementando este gran plan con mucho dinero para atraer a más turistas con las vistas maravillosas y la buena gastronomía,y la riqueza de historia, que son las estrategias que nunca se han aprovechado (Un restaurante, 1). Para resumir, la influencia de los turistas sobre la economía es mucho más de lo que la gente esperaba, así que incluso los sitios religiosos, que estaban separados del turismo, se están acercando más al comercio como las otras ventajas culturales.

En Sevilla, las ventajas culturales son muy profundas y el origen de ellas ya empezó desde la era romana a la era musulmana y cristiana. Lo más interesante del regionalismo en Sevilla es que hay acumulación de estos elementos diferentes en vez de destrucciones de los elementos anteriores y gracias a eso, nosotros podemos ver todos los estilos hoy en día. Como Antonio Cuaresma explicó  en la visita de la Plaza de España, que es una buena representación que contienen varios estilos. El orígen del regionalismo [en Sevilla] incluye las combinaciones de los elementos diferentes de la historia. Por ejemplo, cuando el arquitecto Aníbal González estaba diseñando la Plaza de España, existieron elementos musulmanes, cristianos y romanos juntos que fueron su base, así que hay columnas romanas, tejas y azulejos árabes, y el techo cristiano y eso todavía refleja en la arquitectura hoy en día (Cuaresma). 

Esa profundidad de las ventajas culturales atraen especialmente a los turistas asiáticos. Sevilla acaba de adaptarse a las demandas asiáticas. Para los asiáticos, Sevilla es un lugar ideal para visitar porque los turistas asiáticos quieren ver algo magnífico y aprender la historia de otros paises, porque para ellos, la distancia entre su pais y Europa es larga y quieren aprender muchas cosas si posible. De acuerdo con esta demanda, Sevilla ha producido muchos folletos con los idomas como chino, coreano y muchos más, para que ellos entiendan más facilmente y después de regresar, compartirán su experiencia fabulosa a la gente, generando más turistas potenciales. De hecho, durante la visita a la catedral gótica, fue facil encontrar los folletos en estos idiomas, que no es tan común en otros sitios de España.

 También, en Sevilla se ha desarrollado el flamenco. Los gitanos, que llegaron a Espana en el siglo XV, llevaron también el flamenco original, pero sufrieron continuas persecuciones por tres siglos hasta el siglo XVIII. Durante el siglo XIX, los llamados cafés cantantes perdieron poco a poco su originalidad en los ritmos y las letras en parte debido a la comercialización y adaptación a las modas de la época hasta el punto que la Opera flamenca continuaría desviandose su originalidad, mostrandose más como un espectáculo que como un arte original. Afortunadamente, este deterioro se paró gracias a Federico García Lorca, que estaba preocupado sobre este fenómeno. Él estableció el primer Concurso de Cante Jondo en Granadapero el flamenco ha tenido fama pronto en Sevilla también, desarollando el flamenco con su propia versión. El regreso a su originalidad tuvo éxito y el flamenco todavía está vivo hoy en día con un poco de los elementos contemporaneos como el ritmo más rápido. (Machado, Agua llora).

 Por lo tanto, no es sorprendente que Sevilla tengatanta fama del flamenco que ya tiene el conocimiento global gracias a El Instituto Andaluz del Flamenco y muchos artistas brillantes como Rocío Molina, Jesús Méndez, Miguel Poveda y Esperanza Fernández,.. Especialmente, Rocío Molina recibió el reconocimiento en varios festivales internacionales en 2011, que es el año que había muchos espectáculos en Washington, San Francisco, Buenos Aires, et cetera. que ayudó aanunciar Sevilla y Andalucía en general año 2011. La influencia del flamenco es todavía significativa aunque la crisis económica influyó los cierres de numerosas localidades, el flamenco como los Jueves Flamencos de Cajasol en Sevilla están activos. También, la Junta de Andalucía está decidiendo conservar y profundizar en la conservación de algunas tradiciones flamencas con la consejería de Cultura, cultivando la escuela bolera sevillana y otros (La internacional, 79-80). Aunque no es directamente relevante al turismo y no hay tanta publicidad todavía, este desarrollo creará impactos mayores que servirán como nuevas estrategias para atraer a más turistas con los profesionales del flamenco.

En términos de las políticas, hay una proposición “El Plan Turístico Sevillana”, que se promociona para aumentar y diversificar la oferta de la ciudad tomando como eje vertebrador el Río Guadalquivir. El Plan Turístico Sevillano llama la atención ya que es muy amplio en cuanto a los proyectos de la promoción como Sevilla Ciudad de Opera y La Sevilla de la Primera Vuelta al Mundo y Sígueme la corriente en Muelle de Nueva York, el Centro de Atención Integral al Visitante Marqués de Contadero, la creación del Centro de Cerámica Triana en las antiguas instalaciones de Santa Ana, el Castillo de San Jorge y el Costurero de la Reina. El Muelle de Nueva York, por ejemplo, será un centro temático de atención al visitante para ofrecer servicios básicos e información sobre las visitas a realizar. Además, servirá como un punto de partida y coordinación turística y como un gran centro de interpretación, que darán los valores de Sevilla a través de las tecnologías avanzadas, que reflejan el futuro. En otro lado, ambos el Centro de Ceramica y el Castillo de San Jorge en Triana existirán para que los turistas entendan el barrio más facilmente mientras gozan y experimentan las vidas tradicionales, que es un sitio famoso para los artes creativos, el Castillo y mucho más ventajas culturales antiguas. A partir de esas instalaciones, este Plan incluye crear un nuevo mapa que contiene los sitios famosos que los turistas no todavía conocen, reinventar el Rio Guadalquir para usarlo como un eje turístico, e inventar las tarjetas turísticas que ofrecerán ventajas mayores cuando los turistas visiten los sitios culturales (León, Sevilla, Plan Turístico). También, los medios de las promociones son diferentes en que el consejero de Turismo invierte muchísimo dinero para cada lugar. Por ejemplo, para la creación del Centro de Cerámica Triana, invirtió 4,02 millones de euros para exponer la historia y tradición alfarera de Triana. También, para el Centro de Atención Integral al Visitante Marqués de Contadero, invirtió 7 millones de euros para tomar 8.200 metros cuadrados y convertirlos en una “gran puerta” al corazón de la ciudad para los visitantes (La Junta, 45). Dado que este plan todavía está en marcha y sigue desarollando más y más, no dudo que este proyecto es grandísimo que tiene las intenciones para destacar las imágenes variadas de Sevilla a los turistas, ayudando a ganar los ingresos del futuro y mejorar las imágenes de Sevilla, posiblemente rompiendo la imagen general de Andalucía como la provincia de folklore y promocionando la versión contemporanea de Andalucía, como los sitios famosos para los turistas y los sitios avanzados en la tecnología.

Es seguro que Cádiz y Sevilla han seguido su propia manera para desarrollar su regionalismo para venderlo en el turismo. Para Cádiz, utilizar las ventajas de la naturaleza ha sido algo normal para promocionar la ciudad como el sol y la playa. Para Sevilla, utilizar la riqueza de los monumentos, ya ha estado acostumbrado vender su ciudad a través de la catedral y la plaza de España. Pero lo común entre las dos es que ellas han ampliado el ámbito para vender su regionalismo a los turistas, como en los ejemplos previos; Cádiz, que tiene la fama con la naturaleza, ha tomado las huellas diferentes: uno con la utilización de las ventajas naturales a través de los productos locales y otra con el redescubrimiento de la catedral. Las dos estrategias de Sevilla son definitivamente diferentes de las de Cádiz pero tienen los aspectos similares en que una se basa en la ventaja acumulada y otra es totalmente diferente de esto: la profundidad de las ventajas culturales y la inversión para la promoción como la ciudad música y tecnología. En otras palabras, ampliar el ámbito para añadir los colores o cambiar los gustos adaptados a los turistas es un fenómeno universal en Andalucía. Hoy en día, los anuncios de Andalucía convencen a los norteamericanos para promocionar su región con las ofertas turística de congresos y de golf. En términos de congresos, La Junta ya participó en el programa de Spain Meeting Point el 8 de junio y ofreció la entrada de congresos a 40 agentes de Los Estados Unidos y Canadá. Al mismo tiempo, la Consejería de Turismo celebró hasta 9 de junio dos torneos de golf en Reino Unido e Irlanda, consolidando la imagen de Andalucía como el destino para la práctica del golf (Andalucia Potencia, 48). Sin embargo, lo que yo comprendo de este artículo no es sólo que Andalucía tendrá más espacio de golf y ofrecerá la entrada a los congresos, sino que Andalucía utiliza una estrategia que a través de la visita a Andalucía, los turistas norteamericanos gozarán ambos lo que les gusta y lo que va a atraerlos, la profundidad de Andalucía.

Figura 3 El anuncio de Andalucía en 2012. La frase “te quiere” llama la atención

El anuncio de Andalucía en 2012. La frase “te quiere” llama la atención

 Obras citadas

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